Suchmaschinen Marketing

Primäres Ziel von SEO ist es, eine bessere Positionierung in den SERPs gegenüber dem direkten Wettbewerber zu erlangen. Es gilt, mindestens unter die ersten zehn Treffer der Ergebnisliste (Top 10) zu kommen, da sich ca. 90 % der Klicks der User auf diese verteilen.

Um möglichst viel Traffic durch gute Rankings für die eigene Website zu generieren, muss diese technisch perfekt angelegt sein. Das reicht aber nicht aus, auch die Inhalte (Content) sollten so gut sein, dass sie die besten und relevantesten Ergebnisse zu einer Suchanfrage liefern. Darüber hinaus spielen auch Verlinkungen von anderen Websites oder Portalen auf die eigenen Seiten eine wichtige Rolle.

Doch Rankings alleine tragen nicht zu einer hohen Klickrate bei. Die Kurzbeschreibung (Snippets, Schnipsel) des Suchergebnisses sollte aussagekräftig sein und Interesse wecken. Damit steigt die Chance, dass der Suchende auf das Ergebnis klickt und sich dadurch die Click-Through-Rate (CTR) erhöht.

Für die Bildung der Snippets lesen die Suchmaschinen Crawler üblicherweise den Meta-Titel sowie die Meta-Description der Zielseite aus. Diese Titel und Beschreibungen des Angebotes lassen sich zielgruppengerecht werblich gestalten. Die Snippet-Optimierung ist damit ein wichtiger Teil der SEO.