Remarketing
Was ist Remarketing?
Remarketing ist eine leistungsstarke Online-Marketingstrategie, die darauf abzielt, frühere Besucher einer Website erneut anzusprechen. Ziel des Remarketings ist es, Interessenten, die eine Website bereits besucht, aber keine Conversion (z.B. Kauf, Anmeldung) ausgeführt haben, durch gezielte Werbeanzeigen wieder zurückzugewinnen. Diese Technik ist besonders effektiv, weil sie personalisierte Werbung ermöglicht, die auf das frühere Verhalten der Nutzer auf der Webseite basiert.
Wie funktioniert Remarketing?
Das Grundprinzip des Remarketings beruht darauf, dass eine kleine Datei, ein sogenannter Cookie, im Browser des Website-Besuchers gespeichert wird, wenn dieser die Webseite besucht. Sobald der Besucher andere Webseiten innerhalb desselben Werbenetzwerks (z.B. Google Display Netzwerk) besucht, kann der Cookie gelesen werden und die spezifischen, zielgerichteten Anzeigen werden diesem Nutzer angezeigt. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Besucher zur Ursprungswebseite zurückkehrt und die gewünschte Aktion abschließt.
Vorteile des Remarketings
- Zielgerichtete Ansprache: Remarketing ermöglicht es, speziell jene Nutzer anzusprechen, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben.
- Erhöhte Conversion-Raten: Durch die erneute Ansprache von Besuchern, die bereits mit der Marke oder dem Produkt vertraut sind, können höhere Conversion-Raten erzielt werden.
- Verbesserte ROAS: Der Return on Advertising Spend (ROAS) kann durch gezieltes Remarketing verbessert werden, da die Werbung effizienter auf eine bereits interessierte Zielgruppe ausgerichtet ist.
- Kundenspezifische Werbeanzeigen: Die Anzeigen können spezifisch auf das Verhalten und die Interessen der Nutzer abgestimmt werden, was die Relevanz und Wirksamkeit der Werbemaßnahmen steigert.
Anwendungsbereiche des Remarketings
Remarketing wird in verschiedenen Digitalmarketing-Bereichen eingesetzt, einschließlich E-Commerce, Lead-Generierung und Branding. E-Commerce-Websites nutzen es, um Besucher zu erreichen, die den Kaufvorgang abgebrochen haben, während Dienstleistungsunternehmen es verwenden können, um Anfragen für mehr Informationen erneut zu motivieren. Zusätzlich wird Remarketing für den Aufbau von Markenerinnerung und -loyalität genutzt, indem es hilft, die Marke kontinuierlich im Bewusstsein der Zielgruppe zu halten.
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