CPM/TKP
Was ist CPM/TKP?
Der Begriff CPM (Cost per Mille) oder TKP (Tausend-Kontakt-Preis) ist eine wichtige Metrik in der Welt des digitalen Marketings. Diese Kennzahl wird verwendet, um die Kosten zu berechnen, die anfallen, um tausend Impressionen (Sichtkontakte) einer Werbeanzeige zu erzielen. CPM/TKP ist somit ein zentraler Faktor in der Planung und Bewertung von Werbekampagnen in verschiedenen Medien, insbesondere im Online-Marketing.
Wie wird CPM/TKP berechnet?
Die Berechnung des CPM/TKP ist relativ einfach. Man nimmt die Gesamtkosten der Werbekampagne und teilt diese durch die Anzahl der Impressionen, die durch die Kampagne generiert wurden. Das Ergebnis wird dann mit 1000 multipliziert, um den CPM zu ermitteln. Die Formel lautet:
CPM = (Gesamtkosten der Werbekampagne / Anzahl der Impressionen) x 1000
Anwendungsbereiche von CPM/TKP
CPM/TKP wird hauptsächlich in der Online-Werbung verwendet, ist jedoch auch in anderen Werbemedien wie Fernsehen, Radio und Printmedien relevant. Diese Metrik hilft Werbetreibenden, die Effizienz verschiedener Werbeträger objektiv zu vergleichen. Im digitalen Marketing wird der CPM oft dazu verwendet, die Kosten von Display-Anzeigen auf Websites oder in Apps zu messen.
Vorteile des CPM/TKP
- Effizienzmessung: Ermöglicht Werbetreibenden, die Kosten-Effizienz verschiedener Werbekanäle und -kampagnen zu vergleichen.
- Budgetplanung: Hilft bei der Planung des Werbebudgets, indem es vorhersagt, welche Kosten für erforderliche Sichtkontakte entstehen.
- Universalität: CPM ist eine standardisierte Metrik, die in fast allen Werbemedien Anwendung findet und branchenübergreifend nutzbar ist.
Grenzen des CPM/TKP
Obwohl CPM/TKP eine wertvolle Kennzahl für die Messung der Exposition ist, gibt sie keinen Aufschluss über die tatsächliche Wirkung der Anzeigen. Es misst nicht, ob die Zuschauer eine Anzeige tatsächlich wahrgenommen haben oder ob sie zu einer Handlung wie einem Klick oder einem Kauf geführt hat. Hier kommen andere Metriken wie Click-through-Rate (CTR) oder Conversion Rate ins Spiel, die zusätzliche Einblicke in die Leistung einer Werbekampagne liefern.
Fazit
CPM/TKP ist ein grundlegendes Konzept im Bereich der Werbemetriken und bietet wesentliche Informationen über die Kosten für die Sichtbarkeit einer Werbeanzeige. Es ist jedoch wichtig, es in Kombination mit anderen Kennzahlen zu betrachten, um ein vollständiges Bild der Kampagnenleistung zu erhalten.
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