Below the fold

Was bedeutet „Below the Fold“?

„Below the Fold“ bezieht sich auf den Bereich einer Webseite, der nicht sofort sichtbar ist, wenn die Seite geladen wird und der Nutzer nach unten scrollen muss, um ihn zu sehen. Dieser Begriff stammt ursprünglich aus der Zeitungswelt, wo Inhalte, die unter der physischen Falte der Zeitung platziert wurden, als „below the fold“ bezeichnet wurden. In der digitalen Welt bezieht sich der Begriff auf alles, was außerhalb der ersten vollständig sichtbaren Bildschirmseite liegt.

Bedeutung von „Below the Fold“ in der Webentwicklung und im digitalen Marketing

In der Webentwicklung ist das Verständnis, was „Below the Fold“ platziert wird, entscheidend für die Nutzererfahrung und die Interaktionsrate. Webseiten müssen so gestaltet sein, dass wichtige Inhalte und Handlungsaufforderungen (Calls-to-Action) oberhalb des Folds platziert werden, um die Sichtbarkeit und das Engagement zu erhöhen. Allerdings zeigt die Forschung, dass Nutzer bereits daran gewöhnt sind zu scrollen, vorausgesetzt, die oberhalb des Folds dargestellten Inhalte wecken ihr Interesse.

SEO und „Below the Fold“

Auch aus SEO-Perspektive hat die Platzierung von Content „Below the Fold“ Bedeutung. Google und andere Suchmaschinen bewerten Seiten unter anderem danach, wie schnell und effektiv Nutzer die Informationen finden, die sie suchen. Eine strategische Platzierung von relevantem Content sowohl oberhalb als auch unterhalb des Folds kann dazu beitragen, die Nutzer auf der Seite zu halten und die Bounce-Rate zu reduzieren.

Optimierungsstrategien für Inhalte „Below the Fold“

Zur Optimierung des Inhalts „Below the Fold“ gehört es, sicherzustellen, dass die Seite schnell lädt, da Nutzer möglicherweise nicht bereit sind, auf das Laden von Inhalten zu warten. Außerdem sollte der Inhalt visuell ansprechend und leicht zu navigieren sein, um die Nutzer zum Weiterlesen zu animieren. Dabei kann die Implementierung von ansprechenden visuellen Elementen, interaktiven Features oder progressiven Ladeverfahren für Bilder und Inhalte hilfreich sein.

Im Kontext von digitalen Marketingstrategien kann eine ausgeklügelte Nutzung des Bereichs „Below the Fold“ dazu beitragen, vertiefende Informationen anzubieten, die auf den initialen, oberhalb des Folds dargebotenen Content aufbauen. So lässt sich das Interesse der Nutzer länger halten und effektivere Conversion-Pfade erstellen.

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